Facebook gaat echter een verandering doorvoeren wat invloed zal hebben op het werven via dit kanaal!
Wat gaat er veranderen?
Minder reclame en meer posts van vrienden en familie op je tijdlijn. Wat heeft dit voor invloed voor recruiters onder ons? Minder exposure en referrals op jouw ‘gesponsorde’ berichten! Zoals Facebook zelf aangeeft: “we tonen minder openbare inhoud, inclusief video's en andere berichten van uitgevers of bedrijven”. Dit zal resulteren tot een lager bereik op Facebook.
Waarom gaat dit veranderen?
Het is een opvallende en grote wijziging van Facebook. De reden van deze aanpassing? Facebook wilt dat wij meer posts van dierbaren zien omdat dit effect zou hebben op ons welzijn en geluk. Na veel feedback te hebben ontvangen over het feit dat publieke posts (van veelal bedrijven) persoonlijke berichten overschaduwen, voert Facebook deze wijziging door.
Het volledige plaatje
Buiten het zien van de vacaturetekst, krijg je veel meer informatie onder ogen dan op andere jobboards of search engines. Je ziet bijvoorbeeld hoe het bedrijf scoort op Glassdoor (en andere carrière gerelateerde sites), wordt direct gelinkt naar de company site en ziet welke vacatures er nog meer open staan bij het bedrijf. Google For Jobs laat zelfs data over de salarisindicatie voor de functie zien, als er geen salarisindicatie in de vacaturetekst is opgenomen.
Wordt de inzet van Facebook tijdens recruitmentproces hiermee nutteloos? Nee, publieke posts verdwijnen niet. Wel zou je jouw strategie moeten aanpassen, gezien je bereik zal afnemen. Facebook kijkt bij het bepalen van ‘waardevol’ content naar de interactie op de post. Dit zijn posts waarbij veel conversaties plaats vinden waardoor Facebook jouw post hoger ‘ranked’ in de news feed. Hoe waardevoller Facebook jouw post schat in verhouding met de doelgroep, hoe groter de kans dat ze jouw post te zien krijgen. Je dient dus creatiever te zijn in je post, meer te richten op engagement en je doelgroep specifieker maken. Zorg dat je content daadwerkelijk aansluit!
Onze verwachting is zeker dat Facebook minder effectief zal worden als wervingsmiddel. Vanuit onze visie op recruitment marketing, waarin wij altijd vanuit de 4 platformen redeneren, kunnen we eenvoudig de budgetten enigszins verschuiven. Dit zal binnen het social platform naar LinkedIn kunnen, maar even goed buiten het platform richting SEO/SEA of Active Talent Sourcing.
Benieuwd hoe Yoores Recruitment Solutions jouw organisatie kan bijstaan bij deze wijziging of bij de gehele Recruitment Marketing voor een vacature? Neem vrijblijvend contact met ons op!
Esmeralda Tan-A-Kiam
Talent Acquisition & Recruitment Marketing Specialist
Yoores Recruitment Solutions
Empower your recruitment
